Il dominio comunica l’immagine dell’azienda. È importante che sia facile da ricordare. Dovrebbe essere breve e contenere o il nome del marchio o una keyword che indichi il settore di appartenenza o il prodotto - servizio proposto. 

E' molto importante scegliere un CMS funzionale, che consenta di organizzare e pubblicare contenuti facilmente sfruttando le tecniche SEO utili a guadagnare un buon posizionamento organico. 

Una valida home page lascia intuire immediatamente all’utente come muoversi all'interno del sito attraverso un’interfaccia grafica precisa e intuitiva (menù di navigazione, box editoriali, icone, Tag). 

Un progetto digitale ben concepito e curato presenta gli argomenti delle sezioni principali tramite pagine di snodo che hanno un’importanza strategica La "home di sezione" apporta ordine al sito e aiuta l’utente a orientarsi.

Gli strumenti di pianificazione delle parole chiave aiutano a individuare keyword efficaci (pertinenti e dall'ottimo volume di ricerca). Dopo aver realizzato i contenuti, cerca di valorizzarli tramite un'efficace pubblicazione.

Riuscire a portare il proprio sito tra i primi risultati dei principali motori di ricerca (Google, in primis) è il desiderio di tutte le aziende. 

Lo sforzo editoriale sarà ovviamente proporzionale al numero di istanze che decidi di creare. 

Sono finiti i tempi in cui le email raggiungevano click-through rates del 50%, ma l'e-mail marketing è ancora uno strumento molto attuale.

Ecco un decalogo che sintetizza alcuni errori piuttosto banali, ma frequenti, che bisogna evitare.